作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案洪萨速配
户外品牌广告该怎么拍？传统的户外广告，往往停留在呼吁人们去户外亲近自然，画面多是运动员征服山峰的豪迈或是家庭郊游的温馨。
而高端户外品牌可隆却跳出传统框架，与代言人胡歌合作拍摄了一支长达九分钟的寓言故事片《胡长的树》，将镜头对准一棵被修剪的盆景树，通过“人与树”的共生关系，探讨了生长、陪伴、无痕的哲学命题。
这部由胡歌主演的品牌短片《胡长的树》，以其独特的寓言式叙事，在社交媒体上引发广泛共鸣。
它不再单纯展示产品性能，而是通过一株盆栽的生命历程，巧妙映射出现代人的生存困境与精神回归之路。
一颗树的寓言
一场指向现代人困境的隐喻
《胡长的树》讲述了一个引人深思的故事：胡歌载着一棵停止生长的盆景树，踏上旅途，为它寻找被遗忘的梦想。
影片中，树的生长轨迹与人的生命历程形成巧妙呼应。
短片以「树」的生命历程为线索，展现了个体在社会化过程中被塑造、被规训、再勇敢寻回自我生长力量的心理轨迹。
小时候被期望成为“好苗子”，青少年时期被寄予“栋梁之材”的厚望；
进入社会后则在“丛林法则”里求生。
观众跟随胡歌的视角，见证一株幼苗如何在学习阶段被塑造成「天之骄树」，在职场中被训练为「风云树」「顶尖树」。
这些被赋予社会功利意义的成长阶段，看似向上，实则逐渐远离了自然生长的本真。
当「尖子树」被人为剪枝、被陈列展示时，它象征性地停止了生长，这也成了影片叙事的转折点。
影片采用双线交错并行的手法，以胡歌饰演的主角送盆栽去户外散心为主线，胡歌和树的对话，实质上是与自我的对话。
随着胡歌的讲述，城市线中盆栽树和主角的成长之路相互穿插。短片以寓言的方式，不直接讲品牌故事，而是借「树的命运」讲「人的困境」，以小见大，精准触达当下普遍存在的焦虑情绪。
「参天大树」的意象精准地映射了由「高薪、名校、成名」所定义的单一成功路径；「长成自己」的树则巧妙地映射了找到属于自己的节奏、价值和幸福的人；洪萨速配
树的向阳而生、扎根深处，映射了人向内探索、汲取自然与内心力量。这些镜头象征着当代人在社会结构中所面临的困境。
而胡歌的旅程，正是一场「让树恢复自然生长」的行动，也是一场个体重新找回与自然、与自我和谐关系的精神回归。
精心预埋的梗文化
一场与受众的密码对话
《胡长的树》的精彩之处在于它预埋了大量引发共鸣的符号与梗，这些设计看似随意，实则经过精心策划。
黑板上写着「育苗第一课」，呼应现实世界的「开学第一课」；
老师展开的教材，是一本绿皮书，名为《社会人工林栽培规范》，隐喻标准化的培养方针。
孩子们的课本叫《共育小树》，文具盒上印着「修树口诀表」。
高中男主发奋学习时，书桌上放着《奥树题》，念《疯狂口语》时，改编了马丁·路德金的「I have a dream」，紧接着是那个背得最熟的单词「abandon」。
还有随身听播放的歌曲是《爱如浇水》，这些细节让人会心一笑，又感同身受。
光荣毕业时，短片将千禧年很流行的「常春藤深造」改成了「常青藤」，与树木主题形成巧妙关联。
归国进入「植场」，盆栽上挂着吊瓶一样的咖啡，隐喻用咖啡续命的职场生活。一杯，两杯，三杯。
随着职位升迁，咖啡变酒瓶，象征商务应酬，酒瓶又变成茶壶，开始养生——这些变化精准捕捉了当代职场人的生活轨迹 。
短片中老师说的话对应「你们是我带过最差的一届学生」，是许多人学生时代的共同记忆。
而破盆的那一刻，在平行世界里，观众看到主角的另一面：小学时，没被修剪过的想象力和反问精神；中学时，对兴趣爱好的探索；毕业时，甩开绶带，甩开优绩主义的束缚；进入社会后，剪刀悬停在空中，对修剪产生了迟疑。
这些精心设计的符号系统，让短片不仅仅是品牌信息的单向传递，而是与受众进行的一场密码对话，激发了社交媒体上的解码热情和二次传播。
可隆的品牌叙事转变
从自然征服到自然共生的哲学升华
从可隆此前发布了由胡歌出演的悬疑短片《不在场证明》，到《胡长的树》，这两部短片虽然表现形式不同，但核心理念一脉相承。
《不在场证明》更直接地传递了“无痕户外”的理念，提出“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”。
而《胡长的树》则更内省地探讨了人与自我的关系，以及什么是真正的“自然生长”。
可隆的品牌理念“Your best way to nature”在这两部作品中得到了从物理保护到精神共鸣的升华。
它不再只是户外装备对人“物理上的保护”，而是站到了更高的层面探讨人与自然和谐共生的关系。
这种转变在可隆的营销活动中已有迹象。2023年，可隆通过一场「有故事 才是自然的事」的营销活动，尝试了对自然的祛魅，不过度美化自然，而是坦诚自然比人生更不确定。
活动提出：「自然里不确定的事更多，各种天气、环境不会按我们的意愿来，这些『事故』换个角度看就是故事了。」这一理念在《胡长的树》中得到了延续和深化。
可隆的高明之处在于，它不是简单地售卖产品功能，而是通过品牌叙事与消费者建立情感连接。
当其他户外品牌还在强调产品的防风防水性能时，可隆已经跃升到价值主张的传播，探讨「人与自然如何共生」的哲学命题。
这种品牌策略与可隆的整体营销思路一脉相承。此前，可隆通过「精细化人群运营」策略，成功从冲锋衣拓展到徒步鞋品类。
在徒步鞋营销中，可隆紧扣「细分人-精瞄准-再放大」三部曲，通过对产品功能和使用场景的精细化拆解，精准触达「城市出行、轻量化周边游、硬核登山」三大核心人群。
《胡长的树》可以看作是这一策略的升华，它不再局限于具体产品功能宣传，而是聚焦品牌价值观的传播，为品牌赋予更深层的文化内涵和情感价值。
在户外品牌竞争日益激烈的今天，可隆通过这部短片成功实现了品牌差异化，树立了「有哲学深度的户外品牌」形象。它告诉我们，户外不仅是物理空间的活动，更是心灵层面的探索。
最好的户外广告，不是叫你去爬山，而是教你如何在山中找到自己。
这也正是《胡长的树》最打动人心的地方。它让每个人都在那棵被修剪的盆栽中看到了自己的影子，并在胡歌的陪伴下，完成了这一次治愈之旅。
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